ChatGPT 廣告怎麼投？2026 最新投放政策與 Ads Manager 操作教學

重點摘要（2026 年 9 月更新）

• ChatGPT 廣告已於 2026 年 9 月 24 日在台灣上線，企業可直接到 ads.openai.com 開通自助式 Ads Manager，不需透過業務、沒有最低消費門檻。
• 廣告出現在 ChatGPT 回答下方，標示為「贊助」，只會顯示給 Free 與 Go 方案的成年使用者。
• 投放邏輯不是關鍵字競價，而是對話情境比對：你要寫的是「情境提示（context hints）」，不是關鍵字清單。
• 出價支援 CPM（曝光）與 CPC（點擊），轉換追蹤使用 OpenAI Pixel ＋ Conversions API。

Google 搜尋廣告做了十幾年，Meta 廣告也做到很熟了，現在多了一個新戰場：ChatGPT。

每週有數億人在 ChatGPT 裡問「東京五天四夜怎麼排？」「兩萬元以內的筆電推薦？」「週末台中親子景點？」——這些問題背後，都是正在做決定的消費者。

2026 年 9 月，ChatGPT 廣告正式在台灣開放。本篇整理目前的廣告政策、實際開戶與投放步驟、情境提示撰寫技巧，讓你第一次投放就少踩坑。

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目錄

• ChatGPT 廣告是什麼？誰會看到？
• ChatGPT 廣告政策：哪些產業能投、哪些不能投
• ChatGPT 廣告投放 8 步驟：從開戶到上線
• 情境提示（Context Hints）怎麼寫？範例與技巧
• 出價、預算與成效怎麼看？
• 廣告常見被拒原因
• ChatGPT 廣告 vs Google 搜尋廣告：差在哪？
• 常見問題 FAQ
• 結語：AI 世代，廣告渠道只會越來越多
• 參考資料

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ChatGPT 廣告是什麼？誰會看到？

ChatGPT 廣告是 OpenAI 在 ChatGPT 對話介面中提供的付費廣告版位。使用者提問、ChatGPT 回答完後，相關的廣告會以「對話卡片」的形式出現在回答下方，並清楚標示為「贊助（Sponsored）」。

誰會看到廣告？

OpenAI 對使用者的三個承諾

1. 廣告不影響回答：ChatGPT 推薦什麼，不會因為誰付錢而改變
2. 廣告主拿不到對話內容：只看得到彙總的成效數據
3. 敏感話題不出現廣告：個人健康、心理健康、政治等對話旁邊不放廣告

對廣告主來說，這代表 ChatGPT 廣告是「在對的時機出現在答案旁邊」，而不是「買進答案裡面」。

上線時間軸（精簡版）

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ChatGPT 廣告政策：哪些產業能投、哪些不能投

OpenAI 的廣告政策（Ad Policies）2026 年以來幾乎每月更新，目前大致分成三類：

✅ 一般可投放

• 居家與消費性商品、電商零售
• 在地生活服務（餐飲、美容美髮、搬家、修繕等）
• 旅遊、住宿、票券與娛樂
• 數位產品、軟體、App、SaaS
• 教育、課程與線上學習

⚠️ 限制類別（台灣目前多未開放）

• 金融服務、法律服務、醫療健康服務
• 這些類別目前主要限美國、經個案審核的廣告主，台灣廣告主暫時無法投放

⛔ 全面禁止

• 成人內容、交友
• 酒精、菸草與電子菸
• 賭博
• 毒品與管制藥品
• 武器
• 政治與選舉內容
• 仿冒品、詐騙、誤導性商業模式
• 缺乏實證的健康、減重宣稱

素材與到達頁的共通規範

• 內容須真實、可被證明，不可誇大或誤導
• 不可模仿 ChatGPT 介面，也不可暗示與 OpenAI 有合作或背書關係
• 到達頁必須正常開啟（HTTP 200）、與廣告內容一致
• 到達頁不可封鎖 OAI-AdsBot 與 OAI-SearchBot 爬蟲
• 到達頁網域須與驗證的企業身分相符
• 廣告主也須遵守投放地區的當地法規（例如台灣的消保法、公平交易法、食安法廣告規範）

政策更新頻繁，正式投放前請以 openai.com/policies/ad-policies 最新版本為準。

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ChatGPT 廣告投放 8 步驟：從開戶到上線

步驟 1：到 ads.openai.com 建立 Ads Manager 帳戶

使用公司 Email 註冊。只接受企業開戶，個人無法申請；台灣已列為 Ads Manager 可用地區，廣告主的法律實體須設在支援國家。

步驟 2：完成企業驗證、付款與稅務設定

• 填寫企業身分資料，OpenAI 會審核是否為合法、合格的企業
• 綁定信用卡（採後付制，綁卡時可能有暫時性預授權）
• 邀請團隊成員加入帳戶

注意：自助式帳戶目前不支援代理商「代客戶開戶」，建議由品牌方開戶後，再邀請代理商成員加入管理。

步驟 3：安裝轉換追蹤（Pixel ＋ Conversions API）

在 Ads Manager 的「轉換」分頁建立資料來源，取得 Pixel ID 與 API 金鑰：

• OpenAI Measurement Pixel：安裝在網站 <head>，追蹤網頁上的轉換（如 order_created 下單、lead_created 名單、subscription_created 訂閱）
• Conversions API：由伺服器端回傳轉換，資料更穩定；App 安裝與開啟事件必須用 API 回傳
• 兩者並用效果最佳，也支援 Google Tag Manager 伺服器端代管

先裝追蹤再投廣告，否則前期的數據都會浪費掉。

步驟 4：建立廣告活動（Campaign）

設定廣告活動層級的：

• 目標：觸及（CPM 計價）、點擊（CPC 計價），或轉換最佳化
• 預算與走期：每日預算、開始與結束日期
• 地區與裝置：可分別針對 iOS、Android、網頁版投放，並排除特定地區

步驟 5：建立廣告群組並撰寫情境提示

廣告群組（Ad Group）是 ChatGPT 廣告最關鍵的一層——你要在這裡寫「情境提示（context hints）」，告訴系統你的廣告適合出現在哪些對話中。寫法詳見下一段。

步驟 6：製作廣告素材

ChatGPT 廣告的「對話卡片」包含：

• 品牌名稱與網站圖示（favicon，建議 128×128 以上）
• 標題（上限約 50 字元，前段最容易被看到）
• 描述（上限約 100 字元）
• 方形圖片（建議商品或情境照，避免只放 Logo）
• 一個到達網址

Ads Manager 也提供 AI 輔助產生文案與圖片，並可依對話語言自動調整廣告文字。

素材字數與尺寸限制仍在調整，實際以 Ads Manager 建立畫面顯示為準。

步驟 7：送審與上線

標題、內文、圖片與到達頁會一起審核，由 AI 與分類模型初審，高風險內容轉人工。上線後仍會持續監控，違規可能被限制或下架。

步驟 8：觀察成效並持續優化

Ads Manager 提供曝光、點擊、花費、CTR、平均 CPC／CPM、轉換數、轉換價值與 ROAS，支援 UTM 參數與 CSV 匯出。建議上線 7～14 天累積數據後再做大幅調整。

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情境提示（Context Hints）怎麼寫？範例與技巧

情境提示是 ChatGPT 廣告和 Google 關鍵字廣告最大的不同。它不是精準比對的關鍵字，而是用自然語言描述「什麼樣的對話，適合看到我的廣告」。系統會綜合比對：

• 使用者當下對話的主題與意圖
• 你的情境提示
• 你的廣告標題、文案與到達頁內容

範例：日本自由行訂房網站

撰寫 5 大技巧

1. 描述「使用者在做什麼決定」，而不是列出產品名詞
2. 一個廣告群組聚焦一種情境，不同受眾情境拆成不同群組
3. 到達頁內容要呼應情境提示，系統也會讀你的到達頁
4. 加入具體條件：預算、地點、人數、使用場景
5. 定期檢視成效，把表現好的情境再拆細、加碼

小提醒：情境提示寫得再好也「不保證」一定曝光，它是幫助系統判斷相關性的訊號之一。

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出價、預算與成效怎麼看？

出價方式

預算機制

• 每日預算以 7 天平均計算：單日最多可能花到每日預算的 2 倍，但 7 天總花費不超過每日預算 × 7
• 各幣別有不同的最低每日預算，台灣帳戶請以後台顯示為準
• 首次投放建議先以小預算測試 2 週，找出有效的情境與素材再放大

歸因設定

• 點擊歸因：可選 7、14 或 30 天
• 瀏覽歸因：固定 1 天，與點擊轉換分開報告
• 同一轉換若同時有點擊與瀏覽，以點擊優先

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廣告常見被拒原因

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ChatGPT 廣告 vs Google 搜尋廣告：差在哪？

建議做法：不是二選一。 Google 搜尋廣告負責承接「已經知道要找什麼」的需求，ChatGPT 廣告則有機會在消費者「還在比較、規劃」的階段就出現。

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常見問題 FAQ

Q1：ChatGPT 廣告在台灣可以投放了嗎？

可以。OpenAI 於 2026 年 9 月 24 日宣布 ChatGPT 廣告擴展至台灣與東南亞，台灣企業可直接到 ads.openai.com 開通自助式 Ads Manager 投放。

Q2：ChatGPT 廣告有最低預算嗎？

自助式 Ads Manager 已取消帳戶最低消費門檻，但每個廣告活動有依幣別不同的最低每日預算，實際金額以 Ads Manager 後台顯示為準。

Q3：ChatGPT 廣告會出現在回答裡嗎？會影響 ChatGPT 的推薦嗎？

不會。廣告以「贊助」標示，顯示在回答下方並與回答分開；OpenAI 承諾廣告不會影響 ChatGPT 的回答內容。

Q4：ChatGPT 廣告可以用關鍵字投放嗎？

不是傳統關鍵字投放。ChatGPT 廣告使用「情境提示（context hints）」，以自然語言描述適合出現的對話情境，系統再綜合對話內容、廣告文案與到達頁判斷相關性。

Q5：哪些產業不能投 ChatGPT 廣告？

成人、交友、酒精、菸草、賭博、毒品、武器、政治內容與詐騙等全面禁止；金融、法律、醫療服務目前主要限美國個案審核，台灣暫未開放。

Q6：ChatGPT 廣告要怎麼追蹤成效？

在 Ads Manager 建立資料來源，於網站安裝 OpenAI Measurement Pixel，並建議搭配伺服器端 Conversions API，即可追蹤下單、名單、訂閱等轉換與 ROAS。

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結語：AI 世代，廣告渠道只會越來越多

過去十年，品牌的廣告預算大多集中在 Google 和 Meta。但從 ChatGPT 廣告上線開始，消費者做決定的地方正在分散：

• 在 Google 搜尋，也在 Google 的 AI 摘要裡看答案
• 在 ChatGPT 裡問建議、比較方案，現在還會看到廣告
• 在 Facebook、Instagram、Threads、LINE 上被種草
• 在 YouTube、TikTok 看完開箱再決定

渠道越多，代表機會越多，但也代表預算怎麼分、素材怎麼做、數據怎麼串、成效怎麼比，都變得更複雜。一個渠道一套後台、一套追蹤、一套報表，很容易投了很多錢卻說不清楚哪裡有效。

PSYNC 品昕數位協助品牌在 AI 世代規劃跨渠道廣告策略：

• ChatGPT 廣告開戶、情境提示與素材規劃
• Google、Meta 與新興 AI 渠道的預算配置與投放代操
• Pixel、Conversions API 與 GA4 轉換追蹤建置
• 跨平台成效報表整合，看清楚每一塊錢的去向
• GEO（生成式引擎優化），讓品牌在 AI 回答中被自然推薦

想搶先布局 ChatGPT 廣告，或重新檢視你的廣告渠道組合？歡迎與品昕聯繫，我們幫你找到最適合的投放組合。

本文資訊整理至 2026 年 9 月 28 日。ChatGPT 廣告政策與 Ads Manager 功能更新頻繁，實際規範請以 OpenAI 官方最新公告為準。

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參考資料

• OpenAI｜Our approach to advertising and expanding access（2026-01-16）
• OpenAI｜New ways to buy ChatGPT ads（2026-05-05）
• OpenAI｜A milestone in expanding access to AI（2026-08-31）
• OpenAI｜ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan（2026-09-24）
• OpenAI｜Ad Policies
• OpenAI Help Center｜Ads in ChatGPT、Ads Manager Beta Account Setup、Ads Manager availability、Daily budgets、Billing & Payment、Write context hints、Conversion measurement
• OpenAI Developers｜Measurement Pixel、Conversions API
• Digiday、Axios、CNBC、TechNode、Search Engine Roundtable 等相關報導