ChatGPT 廣告台灣上線！診所能投放嗎？2026 醫療產業 ChatGPT 廣告政策與法規全解析

重點摘要（2026 年 9 月更新）

• ChatGPT 廣告已於 2026 年 9 月 24 日正式在台灣上線，企業可透過自助式 Ads Manager（ads.openai.com）投放。
• 但依 OpenAI 廣告政策，「美國以外地區的醫療服務廣告原則上禁止」，台灣的診所、牙醫、中醫、醫美目前無法在 ChatGPT 投放醫療服務廣告。
• 就算未來 OpenAI 開放，台灣診所仍須遵守醫療法第 84～87 條，違規可處新臺幣 5 萬至 25 萬元罰鍰。
• 現階段診所想出現在 ChatGPT 的回答裡，應該做的是 GEO（生成式引擎優化），而不是等廣告。

ChatGPT 開始賣廣告了，而且台灣已經可以投。

這幾天不少醫師、診所經營者都在問同一件事：「我們診所可以去 ChatGPT 買廣告嗎？」

答案是：現在不行，而且原因有兩層——一層是 OpenAI 自己的平台政策，另一層是台灣的醫療法規。

本篇整理 ChatGPT 廣告從宣布到登台的完整時程、投放方式，以及醫療產業目前的開放狀態，最後給診所一份「現在就能做」的 AI 搜尋曝光清單。

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目錄

• ChatGPT 廣告是什麼？2026 年上線時間軸
• ChatGPT 廣告怎麼投放？帳戶、出價與追蹤方式
• 醫療產業可以投 ChatGPT 廣告嗎？OpenAI 的醫療廣告政策
• 台灣法規：就算平台開放，診所廣告還有哪些限制？
• ChatGPT、Google、Meta 醫療廣告規範比較
• 診所現在該做什麼？用 GEO 讓 ChatGPT 主動推薦你
• 常見問題 FAQ
• 結語：先把內容做好，廣告開放時才接得住
• 參考資料

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ChatGPT 廣告是什麼？2026 年上線時間軸

ChatGPT 廣告是 OpenAI 在 ChatGPT 對話中推出的付費廣告版位。廣告會以「贊助（Sponsored）」標示，出現在 ChatGPT 回答的下方，與回答內容明確區隔。

OpenAI 公開承諾：廣告不會影響 ChatGPT 的回答內容，廣告主也拿不到使用者的對話內容，OpenAI 不販售使用者資料。

誰會看到廣告？

此外，個人健康、心理健康、政治等敏感對話旁邊，不會出現任何廣告——即使是已通過審核的醫療廣告主也一樣。

上線時間軸

從宣布到登台只花了 8 個月，ChatGPT 已經從「聊天工具」變成一個正式的廣告媒體。

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ChatGPT 廣告怎麼投放？帳戶、出價與追蹤方式

4 種購買管道

1. 自助式 Ads Manager：到 ads.openai.com 註冊，完成企業身分驗證、付款與稅務資料後即可建立廣告。僅限企業申請，個人無法開戶；台灣已列為可用地區。
2. OpenAI Ads Solutions 業務團隊：適合大型品牌的代操合作。
3. 代理商集團：電通（dentsu）、哈瓦斯（Havas）、宏盟（Omnicom）、陽獅（Publicis）、WPP。
4. 廣告技術夥伴：例如 Criteo，以及東南亞市場的 Shopee 等。

廣告怎麼被投放出去？（情境比對，不是關鍵字）

ChatGPT 廣告不是傳統的關鍵字競價，而是「情境比對（contextual）」：

• 廣告主在廣告群組中撰寫「情境提示（context hints）」，描述適合出現的對話主題
• 系統會綜合比對：當下對話的意圖、廣告標題與文案、到達頁內容
• 使用者若開啟個人化廣告，系統才會參考過往對話等訊號

出價與預算

• CPM（每千次曝光）：以觸及為目標
• CPC（每次點擊）：2026 年 5 月起開放，官方建議起始出價約 3～5 美元
• CPA／轉換最佳化：陸續測試中
• 每日預算以 7 天平均計算，單日最多可能花到每日預算的 2 倍

台灣上線初期，媒體報導可用新台幣計價、信用卡付款，並有首發儲值回饋活動；實際最低預算與出價建議，請以 Ads Manager 後台顯示為準。

廣告素材與追蹤

• 版位格式：回答下方的「對話卡片」，包含品牌名稱、網站圖示（favicon）、標題、描述、圖片與一個到達網址
• 轉換追蹤：OpenAI Measurement Pixel（網頁端）＋ Conversions API（伺服器端）
• 到達頁要求：必須能正常開啟、與廣告內容一致，且不可封鎖 OAI-AdsBot、OAI-SearchBot 爬蟲
• 審核機制：標題、內文、圖片、到達頁會一起審查，上線後仍會持續監控

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醫療產業可以投 ChatGPT 廣告嗎？OpenAI 的醫療廣告政策

簡答：台灣的醫療機構目前不行。

OpenAI 廣告政策（Ad Policies）的健康服務章節寫得很清楚：

「受管制的醫療產品與服務，或與預防、診斷、治療身心疾病相關的宣稱，屬於限制類別。美國以外地區的醫療服務廣告原則上禁止。」

美國「可個案申請」的醫療類別

2026 年 7 月的政策 v1.3 起，僅在美國、經 OpenAI 審核通過的廣告主（可能需要提供執照證明），才可能投放以下類別：

• 牙科服務
• 醫院與急診照護（urgent care）
• 微創醫學美容
• 醫療檢驗與檢測
• 視力保健產品與服務
• 消費型醫療器材、穿戴裝置、App
• 保健食品、健康保險、疾病衛教宣導

全球一律禁止的醫療廣告

• 未經核准或不安全的醫療產品
• 缺乏實證的療效宣稱
• 實驗性、試驗中療法
• 侵入性或高風險醫療處置
• 利用身材焦慮的產品
• 處方藥（未列於任何可投放清單）

對台灣診所代表什麼？

OpenAI 在政策中表示類別「可能隨時間擴大」，但目前沒有任何對台灣開放醫療類別的公開時程。

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台灣法規：就算平台開放，診所廣告還有哪些限制？

就算 OpenAI 未來對台灣開放醫療類別，在 ChatGPT 付費曝光的診所資訊，依醫療法第 9 條仍屬「醫療廣告」，必須符合以下規範。

1. 誰可以做醫療廣告？（醫療法第 84 條）

非醫療機構，不得為醫療廣告。 行銷公司、網紅不能用自己的名義替診所打醫療廣告；違者依第 104 條處 5 萬至 25 萬元罰鍰。

2. 廣告可以寫什麼？（醫療法第 85 條）

• 醫療機構名稱、開業執照字號、地址、電話、交通路線
• 醫師姓名、性別、學歷、經歷及醫師／專科醫師證書字號
• 全民健康保險特約等字樣
• 診療科別及診療時間
• 開業、歇業、停業、復業、遷移日期
• 衛福部公告的項目：疾病名稱、診療項目、檢查檢驗項目、醫療儀器與經完成人體試驗之醫療技術、醫療費用

3. 哪些手法不能用？（醫療法第 86 條及衛福部解釋）

• 假借他人名義宣傳、利用新聞報導或採訪變相宣傳
• 「首創」「唯一」「最先進」等最高級、排名用語
• 「完全根治」等誇大療效
• 在衛教、診療說明以外的情境使用治療前後對比照
• 非真實體驗或未完整揭露的見證、推薦
• 優惠、團購、預付、贈送療程或針劑等促銷式醫療廣告
• 無法積極證明為真實的內容

另依醫療法第 61 條相關公告，公開宣傳折扣、贈品、免費服務、分期付款、無息貸款等，也屬不正當招攬病人。

4. 罰則（醫療法第 103 條）

• 違反第 61、85、86 條：處新臺幣 5 萬元以上 25 萬元以下罰鍰
• 內容虛偽、誇張、歪曲，或一年內違規達 3 次：另可處停業 1 個月至 1 年或廢止開業執照，負責醫師並可停業

5. 藥品與醫療器材另有規範

• 藥事法：藥物廣告須由藥商事先申請核准；處方藥廣告僅限學術性醫療刊物，診所不能對大眾宣傳處方藥
• 醫療器材管理法：醫療器材廣告限醫療器材商、須事先核准；醫美診所在廣告中強調儀器品牌與功效，可能被認定為醫療器材廣告

目前衛福部尚未針對「AI 聊天機器人廣告」發布專門函釋。實務上建議以一般網路醫療廣告的最嚴格標準審稿。

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ChatGPT、Google、Meta 醫療廣告規範比較

結論：Google 與 Meta 仍是台灣診所目前主要的付費廣告管道；ChatGPT 則比較適合用「自然曝光」的方式經營。

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診所現在該做什麼？用 GEO 讓 ChatGPT 主動推薦你

廣告買不到，但 ChatGPT 的回答並不是買來的。

當民眾問 ChatGPT「台北大安區有推薦的兒科診所嗎？」「植牙前要注意什麼？」，ChatGPT 會搜尋網路、引用它認為可信的來源。讓你的診所成為被引用的那一個，就是 GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）。

診所 GEO 7 步驟檢查清單

1. 允許 OAI-SearchBot 爬取網站：檢查 robots.txt 與 CDN／主機防火牆沒有封鎖 OpenAI 爬蟲。（想拒絕模型訓練可單獨封鎖 GPTBot，不影響搜尋曝光）
2. 註冊 Bing Webmaster Tools 並提交 Sitemap：ChatGPT 搜尋的主要資料來源之一是 Bing 索引，很多診所只做了 Google 卻忽略 Bing。
3. 完善 Google 商家檔案與各大地圖平台資訊：名稱、地址、電話、門診時間全網一致。
4. 每篇衛教文章都標示作者醫師、更新日期與參考資料：這不只是 GEO 的權威訊號，也是《醫療機構網際網路資訊管理辦法》第 7 條的要求。
5. 用「問答式」結構寫衛教內容：一個標題回答一個問題，第一段就給出明確答案，方便 AI 擷取引用。
6. 加入結構化資料（Schema.org）：例如 MedicalClinic、Physician、FAQPage、Article，讓機器讀懂你是誰、提供什麼服務。
7. 經營第三方口碑與提及：Google 評論、醫療平台、在地媒體的報導，都是 AI 判斷可信度的依據（但須避免違反醫療法的業配與見證）。

為將來開放預做準備

如果 OpenAI 日後對台灣開放醫療類別，準備好以下三件事的診所可以最快上線：

• 已向衛生局報備、內容合規的官網與到達頁
• 一套可留下紀錄的廣告審稿 SOP（誰寫、誰審、何時上線）
• 已安裝轉換追蹤的預約流程，能衡量每個管道的實際掛號成效

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常見問題 FAQ

Q1：ChatGPT 廣告在台灣上線了嗎？

已上線。OpenAI 於 2026 年 9 月 24 日宣布 ChatGPT 廣告擴展至台灣與東南亞六國，台灣企業可透過 ads.openai.com 的自助式 Ads Manager 投放。

Q2：台灣診所可以投放 ChatGPT 廣告嗎？

目前不行。OpenAI 廣告政策規定，美國以外地區的醫療服務廣告原則上禁止；牙科、醫院、微創醫美等類別目前僅限美國、經個案審核的廣告主。

Q3：ChatGPT 廣告會出現在健康相關的對話中嗎？

不會出現在個人健康、心理健康等敏感對話旁邊，即使是通過審核的醫療廣告主也一樣。

Q4：付費廣告會影響 ChatGPT 推薦哪家診所嗎？

依 OpenAI 公開承諾，廣告不會影響 ChatGPT 的回答內容，廣告與回答分開顯示並標示為贊助。因此診所想被 ChatGPT 推薦，應從網站內容與網路口碑著手（GEO）。

Q5：如果未來開放，診所在 ChatGPT 投廣告需要注意什麼？

須遵守醫療法第 84～87 條：廣告內容限於第 85 條與衛福部公告項目，不可使用誇大療效、前後對比照、優惠促銷、名人見證等手法，違者依第 103 條處 5 萬至 25 萬元罰鍰。

Q6：什麼是 GEO？和 SEO 有什麼不同？

SEO 是讓網頁在 Google 等搜尋結果中排名更前面；GEO 是讓內容被 ChatGPT、Gemini、Perplexity 等 AI 回答引用。兩者基礎相同（優質內容、技術可爬取），GEO 更重視可直接擷取的答案段落、作者與來源標示、結構化資料與第三方提及。

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結語：先把內容做好，廣告開放時才接得住

ChatGPT 廣告的上線，代表 AI 對話正在成為民眾找診所、查療程的新入口。

但對台灣醫療產業來說，現在能投的只有兩條路：Google／Meta 付費廣告，以及 AI 搜尋的自然曝光。與其等待平台開放，不如先把官網內容、衛教文章、結構化資料與審稿流程準備好——這些投資在 Google、ChatGPT 或任何下一個 AI 平台上都用得到。

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本文資訊整理至 2026 年 9 月 28 日。ChatGPT 廣告政策更新頻繁，實際規範請以 OpenAI 官方最新公告為準；法規適用請以主管機關最新函釋為準。

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參考資料

• OpenAI｜Our approach to advertising and expanding access（2026-01-16）
• OpenAI｜Testing ads in ChatGPT
• OpenAI｜New ways to buy ChatGPT ads（2026-05-05）
• OpenAI｜ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan（2026-09-24）
• OpenAI｜Ad Policies（Health services 章節）
• OpenAI Help Center｜Ads in ChatGPT、Ads Manager availability、Daily budgets
• OpenAI Developers｜Measurement Pixel、Conversions API、Overview of OpenAI crawlers
• 法務部全國法規資料庫｜醫療法（第 9、61、84～87、103、104 條）
• 法務部全國法規資料庫｜醫療機構網際網路資訊管理辦法
• 法務部全國法規資料庫｜藥事法、醫療器材管理法
• 衛生福利部｜醫療法第 85 條第 1 項第 6 款公告（衛部醫字第 1031660048 號）
• 衛生福利部｜醫療法第 86 條第 7 款「以其他不正當方式為宣傳」解釋（衛部醫字第 1051667434 號）
• Google Ads 政策說明｜醫療保健與藥物
• Meta 廣告刊登準則｜藥品、健康與保健
• CNBC、Axios、Digiday、TechNode、INSIDE 等相關報導